Multibranding – Brandgruppa

Трехдневный практический интенсив — проектирование эффективного бренда с Андреем Кожановым и Алиной Ракитиной.

ЭТО ВАШ НОВЫЙ
КАЧЕСТВЕННЫЙ УРОВЕНЬ
КОМПЕТЕНЦИЙ

Для кого

собственники
руководители бизнеса
бизнесмены
предприниматели
бренд-менеджеры
маркетологи

управляющие
контент-менеджеры
смм-специалисты
рекламщики
арт-директора

дизайнеры
pr-менеджеры
аналитики
менеджеры по продажам
фрилансеры

16.03 — Интенсив

Всё самое новое о брендинге. Актуальные алгоритмы проектирования бренда, логика действий и практическое применение.

Брендинг, как новый уровень стратегического мышления предпринимателя;

Типология брендов: корпоративный,
потребительский, розничный, личный —
реализации бренд-комплекса;

Актуальные методы исследований;

Синергия пяти стратегий: бизнес, маркетинг, брендинг, дизайн, коммуникации;

Архитектуры бренда, как инструмент управления ресурсами бизнеса;

Поведенческие модели потребителя: психотипы, психогеометрия, архетипы — основа стратегии бренда;

20 средств образной выразительности. Метафора бренда, как высший уровень коммуникационного мышления;

Алгоритм проектирования бренда 4.2: логика действий и актуальные инструменты;

Customer journey map, практическое применение методики;

Позиционирование и построение платформы бренда;

Система дизайна — логика разработки, инструмент аудита целостности идентификации;

Дизайн-стратегии и опыт реализации;

Построение бренд-комплекса, навыки презентации.

17–18.03 — Практикум

Вы станете участником проектной команды по разработке бренд-комлекса для реального бизнеса под руководством бренд-консультантов.

Исследования
и аналитика

Продукт или услуга:
характеристики и преимущества

Потребители: ядро целевой
аудитории

Конкурентная среда и анализ
позиционирования

Рынок и тренды: обзор,
возможности роста и развития

Платформа
бренда

Суть продукта или услуги:
что мы даем в отличии от конкурентов
с учетом потребностей аудитории
и возможностей рынка

Миссия
Ценности
Характер
Видение будущего
Позиционирование

Метафора
бренда

Средства образной выразительности:
метафора, аналогия или иной инструмент

Перевод сути продукта или услуги
в образную плоскость восприятия
и раскрытие через аналогии
с элементами бизнеса

Идентификация
бренда

Вербальная идентификация:
нейминг, дескриптор, слоганы,
стиль текста

Визуальная идентификация:
система дизайна бренда, логотип
и фирменный стиль

Кинестетическая идентификация
бренда: тактильные ощущения,
запахи и звуки

Андрей Кожанов

Генеральный директор и куратор специализации «Бренд-стратегия» в Высшей школе брендинга. Бренд-консультант. Стратег. Управляющий партнер агентства Front Total Branding, CEO. Профессиональный арт-директор. Член совета Ассоциации Брендинговых Компаний России.

В арсенале награды таких фестивалей, как:
Red Apple, Best of the Best, Фестиваль рекламы «Идея!».

Клиенты: Банк Москвы, Группа ВТБ, ГК «Волховец»,
Braer, Kassir.ru, Pony Express, Pepeliaev Group, Ортека
ГК «Информзащита».

Алина Ракитина

Бренд-технолог. Учредитель брендингового агентства Autentica. Более 10 лет занимается управлением проектами в области коммерческого и социального брендинга.

Федеральный спикер образовательного проекта для предпринимателей «Деловая среда» от «Сбера». Организатор Всероссийского молодежного образовательного форума «Селигер».

Клиенты: Pfizer, «Эталон», «Мираж Синема»,
«Герофарм», «Интан», Carl’s Junior

Вы получите смыслы и инструменты
брендинга, и отработаете знания
на практике реализации реального кейса.

Как создавать
эффективные
бренды?

Стоимость участия

В билет входит: сертификат
о прохождении практического интенсива
от Высшей Школы Брендинга, питание, блокнот,
ручка и подарки от партнёров.

1 день — теория. 16 марта 2023

Стоимость до 15 февраля

7 000

Стоимость с 16 февраля по 5 марта

9 000

Стоимость с 6 по 15 марта

11 000