Брендинг, дизайн
и другие интересные вещи

Зачастую понятие  брендинг воспринимается как просто логотип на пакете, а брендбук – как  руководство по использованию фирменного стиля, но, на самом деле. Брендинг  – это гораздо глубже.

Возьмем, к примеру, рандомный магазин у дома 24 часа с оригинальным названием “Продукты”.
Казалось бы, откуда у него бренд? Ерунда какая-то.
Но нет.
Любой, кто взаимодействует с этим магазином так или иначе, формирует в своей голове образ этого магазина.
Например, это “тот самый магазин с красным козырьком” или “там, где продают из-под прилавка и собираются маргиналы”
Бренд есть у всего, вне зависимости от того, хотят этого или нет.

Но что, если этим можно управлять?
Возьмем тот же магазин у дома. Назовем ты его не “Продукты”, а “Милое местечко”, нарисуем логотип в виде облачка,  оденем кассира в розовый фартук, в скриптах пропишем “обращаться ко всем “милок””, а позиционироваться он будет как “место для тех, кто устал от страшных ночных ларьков”
Что в итоге?
Впечатление от посещения формируется совсем иное, часть аудитории, которая нам не нужна – отсекается, а сарафанное радио передает, что это “ну, тот милый магазин”.
Это и называется бренд-стратегией, точнее, малой ее частью, но вектор понятен.
Это был пример ребрендинга.
А брендинг создается преимущественно до выхода продукта на рынок, когда еще никакого впечатления ни у кого не сформировалось.
Такие дела. 

Консалтинг, аудит, продакшн и создание дизайн-контента для бизнеса, а также организация различных маркетинговых мероприятий.