Исследование рынка, конкурентов и аудитории
Исследования и анализ
Разбираем рынок, конкурентов и аудиторию: смотрим, где вы сейчас, и находим, где ваши точки роста.
от 200 000 ₽
Что такое исследование бренда
Прежде чем менять позиционирование, запускать новый продукт или разрабатывать фирменный стиль, полезно понять, в какой реальности предстоит работать бренду.
Исследование помогает увидеть рынок не изнутри компании, а глазами клиента: кого он рассматривает, по каким признакам сравнивает предложения, чему доверяет и почему в итоге выбирает один бренд, а не другой.
Мы собираем разрозненные данные в понятную картину и находим в ней возможности для развития бренда.
Исследование помогает увидеть рынок не изнутри компании, а глазами клиента: кого он рассматривает, по каким признакам сравнивает предложения, чему доверяет и почему в итоге выбирает один бренд, а не другой.
Мы собираем разрозненные данные в понятную картину и находим в ней возможности для развития бренда.
Зачем оно нужно
Внутри компании многие вещи кажутся очевидными. Кажется, что клиенты понимают преимущества продукта, конкуренты работают примерно одинаково, а рынок устроен именно так, как о нём принято говорить на совещаниях.
Исследование позволяет проверить эти представления и отделить реальные факты от привычных предположений.
В результате становится понятнее, какие сильные стороны стоит развивать, чем можно отличаться от конкурентов и на чём не стоит строить стратегию.
Исследование позволяет проверить эти представления и отделить реальные факты от привычных предположений.
В результате становится понятнее, какие сильные стороны стоит развивать, чем можно отличаться от конкурентов и на чём не стоит строить стратегию.
Что мы изучаем
Состав исследования зависит от задачи. Мы можем проанализировать рынок, конкурентное поле, продукты, коммуникации и визуальные образы брендов.
Изучаем аудиторию: её потребности, мотивы, сомнения, критерии выбора и отношение к существующим предложениям.
Также смотрим на сам бренд — как его воспринимают сейчас, насколько понятно его предложение и совпадает ли внутреннее представление компании с тем, что видят клиенты.
Изучаем аудиторию: её потребности, мотивы, сомнения, критерии выбора и отношение к существующим предложениям.
Также смотрим на сам бренд — как его воспринимают сейчас, насколько понятно его предложение и совпадает ли внутреннее представление компании с тем, что видят клиенты.
Что получает клиент
Не папку с графиками ради графиков, а выводы, которыми можно пользоваться.
Мы собираем результаты в аналитический отчёт, обозначаем точки роста, риски и возможные направления развития. Показываем, какие территории уже заняты конкурентами, где бренд теряется и где у него есть возможность занять собственную позицию.
Эти выводы становятся основанием для платформы бренда, коммуникационной стратегии, фирменного стиля или конкретных маркетинговых решений.
Мы собираем результаты в аналитический отчёт, обозначаем точки роста, риски и возможные направления развития. Показываем, какие территории уже заняты конкурентами, где бренд теряется и где у него есть возможность занять собственную позицию.
Эти выводы становятся основанием для платформы бренда, коммуникационной стратегии, фирменного стиля или конкретных маркетинговых решений.
Когда стоит проводить исследование
Когда компания выходит на новый рынок или запускает продукт.
Когда бренд планирует обновление, но пока непонятно, что именно нужно менять.
Когда конкуренты становятся похожими друг на друга, а привычные аргументы перестают работать.
И когда внутри команды слишком много разных мнений о клиентах, рынке и будущем бренда — но не хватает данных, чтобы выбрать направление.
Когда бренд планирует обновление, но пока непонятно, что именно нужно менять.
Когда конкуренты становятся похожими друг на друга, а привычные аргументы перестают работать.
И когда внутри команды слишком много разных мнений о клиентах, рынке и будущем бренда — но не хватает данных, чтобы выбрать направление.
Исследование не принимает решения вместо бизнеса. Оно убирает лишние догадки, показывает реальную картину и помогает понять, куда двигаться, чтобы бренд не искал точки роста вслепую.