Разработка названия бренда
Нейминг
Разрабатываем названия для компаний, продуктов, услуг и новых направлений бизнеса.
Ищем не просто красивое слово, а решение, которое соответствует позиционированию бренда, отличается от конкурентов и нормально работает в реальной жизни.
Ищем не просто красивое слово, а решение, которое соответствует позиционированию бренда, отличается от конкурентов и нормально работает в реальной жизни.
от 200 000 ₽
Что такое нейминг
Название — одна из первых точек знакомства с брендом. Оно формирует ожидания, вызывает ассоциации и помогает занять определённое место в сознании аудитории.
Хорошее название должно быть понятным, запоминающимся и удобным в использовании — в речи, рекламе, поиске и на разных носителях.
Поэтому нейминг — это не конкурс на самое остроумное слово. Это поиск имени, которое решает конкретную задачу бренда.
Хорошее название должно быть понятным, запоминающимся и удобным в использовании — в речи, рекламе, поиске и на разных носителях.
Поэтому нейминг — это не конкурс на самое остроумное слово. Это поиск имени, которое решает конкретную задачу бренда.
Зачем бренду продуманное название
Слишком общее название теряется среди конкурентов. Слишком сложное — плохо запоминается и вызывает ошибки. Слишком прямолинейное может ограничить развитие компании, если со временем она расширит ассортимент или выйдет на новый рынок.
Продуманный нейминг помогает сразу заложить в бренд нужные смыслы и избежать ситуации, когда хорошему продукту приходится годами объяснять неудачное название.
Продуманный нейминг помогает сразу заложить в бренд нужные смыслы и избежать ситуации, когда хорошему продукту приходится годами объяснять неудачное название.
Как мы разрабатываем название
Сначала разбираемся в продукте, аудитории, позиционировании и планах бизнеса. Определяем, какие смыслы должно передавать название, какое впечатление создавать и какие ограничения необходимо учитывать.
Затем изучаем конкурентное поле и формируем несколько направлений поиска. Разрабатываем варианты, проверяем их звучание, написание, запоминаемость и возможные нежелательные ассоциации.
Финальные названия предварительно проверяем по открытым базам товарных знаков.
Затем изучаем конкурентное поле и формируем несколько направлений поиска. Разрабатываем варианты, проверяем их звучание, написание, запоминаемость и возможные нежелательные ассоциации.
Финальные названия предварительно проверяем по открытым базам товарных знаков.
По каким критериям отбираем варианты
Мы оцениваем:
- связь с позиционированием бренда;
- отличие от названий конкурентов;
- звучание и удобство произношения;
- простоту написания и запоминания;
- возможность использования в разных форматах;
- нежелательные значения и ассоциации;
- предварительную охраноспособность.
Что получает клиент
Несколько проработанных вариантов названия с объяснением идеи, смыслов и логики каждого решения.
Показываем, как название связано с брендом, какое впечатление создаёт и как может использоваться в коммуникации. Для финальных вариантов проводим предварительную проверку и обозначаем возможные риски.
Окончательную юридическую проверку и регистрацию товарного знака проводит патентный поверенный. Предварительный поиск снижает риски, но не заменяет официальную процедуру.
Показываем, как название связано с брендом, какое впечатление создаёт и как может использоваться в коммуникации. Для финальных вариантов проводим предварительную проверку и обозначаем возможные риски.
Окончательную юридическую проверку и регистрацию товарного знака проводит патентный поверенный. Предварительный поиск снижает риски, но не заменяет официальную процедуру.
Когда нужен нейминг
Когда создаётся новая компания или бренд.
Когда запускается отдельный продукт, услуга или направление.
Когда существующее название устарело, плохо запоминается или больше не соответствует масштабу бизнеса.
Когда компания выходит на новый рынок и прежнее название там не работает.
И когда вариантов уже придумано много, но выбрать между ними пытаются исключительно голосованием в рабочем чате.
Когда запускается отдельный продукт, услуга или направление.
Когда существующее название устарело, плохо запоминается или больше не соответствует масштабу бизнеса.
Когда компания выходит на новый рынок и прежнее название там не работает.
И когда вариантов уже придумано много, но выбрать между ними пытаются исключительно голосованием в рабочем чате.
Хорошее название не обязано рассказывать о бренде всё. Его задача — дать бренду собственное имя, которое можно запомнить, наполнить смыслом и со временем превратить в ценность.