Разработка слогана бренда
Слоган
Разрабатываем слоганы для компаний, продуктов, услуг и рекламных кампаний.
Ищем не просто звучную фразу, а формулировку, которая передаёт нужный смысл, соответствует характеру бренда и нормально работает в разных коммуникациях.
Ищем не просто звучную фразу, а формулировку, которая передаёт нужный смысл, соответствует характеру бренда и нормально работает в разных коммуникациях.
от 100 000 ₽
Что такое слоган
Слоган — это короткая фраза, в которой бренд выражает свою главную идею, обещание или отношение к аудитории.
Он может объяснять позиционирование, подчёркивать преимущество, задавать эмоциональный образ или объединять коммуникацию вокруг одной мысли.
Хороший слоган не обязан рассказывать о компании всё. Его задача — оставить в голове аудитории именно то, что важно бренду.
Он может объяснять позиционирование, подчёркивать преимущество, задавать эмоциональный образ или объединять коммуникацию вокруг одной мысли.
Хороший слоган не обязан рассказывать о компании всё. Его задача — оставить в голове аудитории именно то, что важно бренду.
Зачем бренду слоган
Позиционирование может быть сформулировано на нескольких страницах, но аудитория не будет каждый раз читать стратегию бренда.
Слоган помогает собрать её основную мысль в короткую и запоминающуюся форму. Он связывает название, визуальный образ и коммуникацию, усиливая их общий смысл.
Без этой связи слоган рискует остаться красивой фразой, которую можно поставить рядом с логотипом любой компании. Поэтому мы начинаем не с игры словами, а с понимания задачи бренда.
Слоган помогает собрать её основную мысль в короткую и запоминающуюся форму. Он связывает название, визуальный образ и коммуникацию, усиливая их общий смысл.
Без этой связи слоган рискует остаться красивой фразой, которую можно поставить рядом с логотипом любой компании. Поэтому мы начинаем не с игры словами, а с понимания задачи бренда.
Как мы разрабатываем слоган
Сначала изучаем бренд, продукт, аудиторию, позиционирование и конкурентное поле. Определяем, какую мысль должен передавать слоган и какую реакцию вызывать.
Затем формируем несколько смысловых направлений и разрабатываем варианты внутри каждого из них. Проверяем формулировки на точность, выразительность, запоминаемость и соответствие характеру бренда.
Финальные варианты рассматриваем не изолированно, а в реальном контексте: рядом с названием и логотипом, на сайте, в рекламе и других точках контакта.
Затем формируем несколько смысловых направлений и разрабатываем варианты внутри каждого из них. Проверяем формулировки на точность, выразительность, запоминаемость и соответствие характеру бренда.
Финальные варианты рассматриваем не изолированно, а в реальном контексте: рядом с названием и логотипом, на сайте, в рекламе и других точках контакта.
По каким критериям отбираем варианты
Мы оцениваем:
- связь с позиционированием бренда;
- понятность основной мысли;
- отличие от формулировок конкурентов;
- краткость и запоминаемость;
- естественность звучания;
- возможность использовать слоган в разных форматах;
- отсутствие нежелательных смыслов и двусмысленности;
- потенциал для развития коммуникации.
Что получает клиент
Несколько проработанных вариантов слогана с объяснением идеи и логики каждого решения.
Показываем, какой смысл передаёт формулировка, как она связана с позиционированием и какую роль может выполнять в коммуникации бренда.
Финальные варианты демонстрируем в контексте, чтобы оценивать не только саму фразу, но и то, как она работает вместе с названием, визуальным стилем и рекламными сообщениями.
Показываем, какой смысл передаёт формулировка, как она связана с позиционированием и какую роль может выполнять в коммуникации бренда.
Финальные варианты демонстрируем в контексте, чтобы оценивать не только саму фразу, но и то, как она работает вместе с названием, визуальным стилем и рекламными сообщениями.
Когда нужен слоган
Когда создаётся новый бренд и необходимо коротко выразить его основную идею.
Когда позиционирование уже разработано, но пока существует только в виде большого стратегического документа.
Когда действующий слоган устарел, ничего не объясняет или больше не соответствует бренду.
Когда запускается новый продукт, направление или рекламная кампания.
И когда под логотипом давно стоит фраза, но никто в компании уже не может объяснить, зачем она там.
Когда позиционирование уже разработано, но пока существует только в виде большого стратегического документа.
Когда действующий слоган устарел, ничего не объясняет или больше не соответствует бренду.
Когда запускается новый продукт, направление или рекламная кампания.
И когда под логотипом давно стоит фраза, но никто в компании уже не может объяснить, зачем она там.
Слоган — это не украшение под логотипом и не попытка уместить весь бренд в пяти словах. Это короткая мысль, которую аудитория должна понять, запомнить и связать именно с вами.